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春花呢、卫生裤,湖南人追过的冬装爆款

储文静

2016年11月24日15:17    来源:潇湘晨报    手机看新闻
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服装里看历史,湖南人的戏份不能不提。湖南人爱追时髦,上海的、英国的时髦都追。

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1930年代,西式大衣的基本款式是大翻领,门襟单排扣或者双排扣的设计。

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华楚衣庄驼絮广告,称其保暖胜过丝棉鸭绒。

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回力球鞋 1947年湖南大公报上的回力球鞋广告。它是当年的爆款。由上海正泰橡胶厂生产。“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。

服装里看历史,湖南人的戏份不能不提。湖南人爱追时髦,上海的、英国的时髦都追。

我们翻阅了从1916年到1947年的湖南《大公报》,让人惊讶的是,当年服装广告扎堆。在比优衣库更有故事的服装集散地长沙八角亭,每年11月开始,也有服装店卖力推销冬装的“双十一”。为了推销衣服,店家们动了蛮多脑筋,买布匹送画,买衣服送彩票,营销手段花样繁多,让人脑洞大开。为了能让消费者买账,他们纷纷跟风流行时尚,推出爆款服装。这些爆款时装,让人看到外国时尚对内陆省份的蚕食,还可看到这时候衣服渐渐回归它的功能性,不再承载那么多的道德意义。

有一种秋裤叫“卫生裤”

卫生衣、卫生裤,两个可以闹出代沟的名词,是不少70后的童年记忆。

在民国,卫生衣裤可是相当时髦。1931年,长沙药王街伟纶针织公司在湖南《大公报》上打出大减价广告,纯毛卫生衣裤批发零售,廉价出售。

民国时期,讲究的城里人喜欢在冬天穿一种叫卫生衣的衣服,开始听到这个名词,也许你理解的卫生也只到干净这层意思,其实,所谓卫生衣就是带有细毛、乳白色的、保暖性强的冬季内衣,到了今天,它可能有另外一个红遍大江南北的名字:秋裤。

卫生衣通常穿在内衣衫裤之外、外衣之内,既能保暖还能兼顾美观。它把泡沫般的棉花压缩,外面是光滑的布,里面绒子紧贴在布上好似绵羊皮,轻便又暖和,打球、跑步都灵活得很。它还有个名字叫“绒衣”。

那时候一入冬,农村的人都穿着臃肿的棉衣棉裤,活像航天员。而时髦的城里人已经开始穿上卫生衣,一件卫生衣加个衬衣,外套还敞开着,几乎成为一道风景。外行人会问:穿这么少难道他不冷吗?内行人则会说,那衣服简直就是火龙胆,别看是单层,你三层五层也不如人家暖和。

上海的景纶衫袜厂是全国第一家生产棉毛衫和汗衫的针织内衣的厂子,卫生衣裤随着上海针织业的发展逐渐成为上海男女的时髦内穿衣裤品种,之后这股风潮便在全国上下波及开来。随后,哈尔滨的卫生衣裤厂家也逐渐发展,1932年卫生衣厂家数量达到16个,月产量为167打。长沙八角亭那些百货公司里被市民哄抢的卫生衣裤,大多也是从上海和哈尔滨两个城市远道而来。

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(责编:张淑燕、周斌)

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