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华传文化传播(天津)有限公司

2017年10月27日16:15    来源:人民网-文史频道    手机看新闻
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非凡匠心—景泰蓝体验掐丝

项目名称:《非凡匠心》

企业名称:华传文化传播(天津)有限公司

执行时间:2017年1月15日4月2日

项目背景:

《非凡匠心》节目是顺应李克强总理提出的“大国匠心”的新时代价值观而生的,旨在做一档肯定中国优秀传统文化价值,点赞平凡生活中的典型匠人,通过追寻初心记忆中的匠心精神,引导全民族关注和传承国粹的电影级别真人秀节目。

《非凡匠心》着眼于中国国粹以及非物质文化遗产的保护和传承,以锔瓷、旗袍、琉璃、动画、木雕、舞狮、编钟、竹编、景泰蓝、酿酒为选题,带领观众深入了解我国传统文化,并由新老匠人的思维碰撞引发社会对如何在新时代背景下传承弘扬传统文化的思考。

《非凡匠心》第一季由张国立作为匠心引领者,每期邀请两位明星好友与其一起寻访中国瑰宝级文化与技艺,策动同领域的新老匠人之间的传承和交融,打造两代匠心交相辉映的惊世传奇之作,明星在亲自体验匠心匠艺的过程中,通过自身对文化的感悟提升观众对于中国传统文化的保护意识。

项目执行:

《非凡匠心》第一季通过新老两代匠人对传统手艺的传承与创新、门外汉与行内人对文化技艺的不同阐述、将老百姓“听说过、没见过”的传统技艺展示给大众、明星体验等方式,真正让传统文化在现代社会大众中掀起一股“匠心”潮流,唤醒大众对于传统文化及其产品的关注及消费观念,从而更好地保护我国传统手工艺文化,使其得到更好地传承。

《非凡匠心》以口碑打造为主带动知名度提升的整合型传播策略,联合媒体打造由自媒体平台、BD商业合作、传统平面媒体、重点门户网站、微博、微信等媒体平台构成的宣传矩阵,联动线下广告位形成立体式传播。

节目分三个阶段面向公众进行推广。前期以建立口碑,提升节目知名度为主要目的,让更多的人参与到关注中国传统文化的队伍中来;中期针对匠人和明星体验者分别打造深度文化话题以及文化娱乐话题,在公众中引起广泛的回应;后期深化节目口碑和话题传播,让公众不只停留于关注节目,而是深入思考中国传统文化和工匠精神的内核。

项目效果:

《非凡匠心》第一季一经播出就受到广泛关注和热烈反响,电视端(35城市组,4+人群)平均收视率达1.00%,全国范围内央卫视同时段综艺排名进入前五,北京卫视同时段综艺排名以绝对优势位居第一。优酷作为网络独家播出平台,视频总播放量高达53,087,949,弹幕总数达到45,321。

《非凡匠心》的出现,成为2017年综艺节目市场中的一股清流,8.9的高分创豆瓣综艺节目评分历史新高,并一举超越目前市场上主流综艺节目评分,成为2017年年初众多“文化综艺节目”中的佼佼者,更获得国家广电总局的批文表扬和两会代表的重点关注。

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(责编:雷蕾、周斌)

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