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华谊兄弟传媒股份有限公司

2017年10月27日16:17    来源:人民网-文史频道    手机看新闻
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项目名称:华谊兄弟公益基金第一届“零钱电影院”校长峰会

企业名称:华谊兄弟传媒股份有限公司

执行时间:2017年7月

项目背景:

“零钱电影院”所承载的儿童电影教育是华谊兄弟公益基金重要的组成部分之一。近年来,国内儿童电影教育正在逐渐引起人们的关注。电影教育在承担着启发孩子们心智作用的同时,兼有教育、认识、审美、娱乐等层面的功能。电影不仅借助色彩、图像、音乐艺术颜色展示了音乐美、画面美,更传达了文学作品中的人性美,让孩子在获得感官愉悦的基础上获得心灵的愉悦。在“零钱电影院”项目长达6年的实践中,华谊兄弟公益基金率先提出了“以人为本”的儿童电影教育——以“尊重、陪伴、启迪”为核心,将电影融入儿童成长的各个阶段,在充分尊重儿童对于电影的理解和需要的基础上,让儿童通过电影认识更大的世界、启迪儿童的创造力,陪伴他们的成长,让电影能够更好地匹配他们的需要,并助力他们未来的发展。

2017年6月,“华谊兄弟公益基金第100所零钱电影院”传播项目在诸多国际品牌项目中脱颖而出,在PR Awards Asia 2017(亚洲公关大奖)获得“Corporate Social Responsibility Campaign of the Year (年度CSR传播项目)”大奖。此次获奖不仅是对华谊兄弟公益基金多年来践行社会责任、坚守公益初心的肯定与鼓励,更重要的是其开创并一直倡导的“创造力公益”理念再度获得了国际性、跨行业的更大认可。

项目执行:

作为公益基金的核心公益项目,“零钱电影院”已在北京、上海、广州、河南、云南、青海、甘肃、四川、贵州、新疆等省份,捐赠了100所零钱电影院,惠及贫困儿童逾15万人。2015年,王中军首次举办公开个展,展出的画作继续以义卖的形式出售,并将善款全部捐赠给华谊兄弟公益基金,用于儿童电影启蒙教育。2012年至2016年9月,王中军已通过绘画义卖为华谊兄弟公益基金筹款达2000万元。2017年,“零钱电影院”开启了升级计划。在不断增加“零钱电影院”数量、为孩子们开展电影启蒙教育的同时,华谊兄弟公益基金将进一步深耕电影教育领域,加强对教师的培训与指导、提升硬件支持,并与其他机构和项目合作进行资源的拓展,促进教育效果的提升。

项目效果:

7月23日,华谊兄弟公益基金第一届“零钱电影院”校长峰会在京召开,参会媒体47家,新闻稿件《华谊兄弟公益基金第一届“零钱电影院”校长峰会在京召开》发稿共245篇,北京电视台、中国教育电视台、中国电影报道、优酷、China Daily等多家大众以及公益媒体报道了相关活动内容。

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(责编:雷蕾、周斌)

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