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奥林巴斯(中国)有限公司

2017年10月27日16:21    来源:人民网-文史频道    手机看新闻
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2009年“呵护肠胃 拥抱健康”中国公益行(北京站)

2016年“胃·健康的力量”5000万步大挑战

七彩画笔画出绿色未来“环保公益项目”

项目名称:奥林巴斯肠胃健康“三早”公益项目

企业名称:奥林巴斯(中国)有限公司

执行时间:2008年至今

项目背景:

2008年,由卫生部和中国抗癌协会共同发起的“中国癌症防治科普宣传促进计划”的一组数据显示:中国每年新发40万胃癌患者,占世界发病人数的42%,大肠癌上升速度直逼5%。遗憾的是,中国的胃癌早期诊断率不足10%,5年生存率仅为20%。这组数据引起了奥林巴斯对中国肠胃现状的关注。为此,奥林巴斯以肠胃健康理念为核心、倡“三早”树“爱胃”,自2008年开始至今,每年都会策划并执行了一些列有关普及和推广“三早”健康理念的公益活动,投入经费巨大,旨在通过深入浅出的活动,向国人传递正确的肠胃健康知识,促进国人形成对肠胃健康文化理念的正确认识。

项目执行:

在国人对肠胃健康普遍缺乏认知的现状下,奥林巴斯通过一些列肠胃健康公益活动,并结合“三早”健康理念的推广,改善国人肠胃健康文化理念。同时,奥林巴斯自2010年起,定义每年10月为“爱胃月”,传递“三早”理念以及正确的内镜检查理念、开展健康教育知识、消除公众对内镜检查的恐惧心理,从而搭建起公众与奥林巴斯医疗品牌沟通与信任的桥梁。通过奥林巴斯“三早”肠胃健康公益项目的线上线下联动传播,目标影响人群超过千万人次以上,愿意自主进行胃镜筛查人群比例覆盖超过半数以上。

1.2008年-2011年期间,奥林巴斯通过健康长走、肠胃健康主题巡展、健康讲堂等丰富多彩的公益活动。将肠胃健康“三早”理念传递给全国的公众。

2.2011年-2012年期间,连续三年发起以“为爱·爱胃”为主题的系列肠胃健康公益活动,其中包括肠胃健康大型模型展、肠胃健康写字楼巡展等活动,助力国人形成正确的肠胃健康文化理念。

3.“呵护肠胃拥抱健康”肠胃健康沙龙

2012年至今,奥林巴斯已在全国多地开展“呵护肠胃拥抱健康”肠胃健康沙龙。有别于传统形式,奥林巴斯开展的肠胃健康沙龙更倾向以时尚活泼的互动传递健康理念。通过寓教于乐的形式加深公众对肠胃健康理念的理解和记忆。

4.中国12城市肠胃年龄洞察报告

2015年-2016年,奥林巴斯连续两年面向全国12个城市,针对年龄在35-60岁人群进行了肠胃年龄再调研并发布《中国12城市肠胃年龄洞察》报告。揭示国人肠胃普遍“超龄”的严峻形势,并帮助大众了解到肠胃健康和及时检查的重要性。

5.肠胃健康公益跑活动

2015年-2017年,奥林巴斯结合跑步健身热的趋势,以“胃·爱的轨迹“、“胃·健康的力量”五千万步大挑战、“胃健康·骑步走”为主题,在全国范围内举办健康公益跑活动。鼓励大众利用生活中的碎片化时间持续运动,通过互联网传播加强人们对都市亚健康问题的关注,结合奥林巴斯所倡导的“早发现、早诊断、早治疗”健康理念,令“健康生活永不止步”的意识在全社会得到普及。自2010年起,奥林巴斯连续举办了8届 “爱胃月”大型公益活动。奥林巴斯向公众发出倡议,将每年的10月定为“爱胃月”,通过举办 “三早小镇”、“胃爱公开课”、爱胃骑行、“胃爱一起跑”迷你马拉松等关爱肠胃健康的各类宣传活动,唤醒公众对肠胃健康的关注和思考,提高全民爱胃意识。同时,奥林巴斯还提出了“早发现、早诊断、早治疗”的肠胃“三早”理念,向社会积极传递正确的肠胃健康观念。 

项目效果:

自2008年起,奥林巴斯就开始致力于肠胃健康公益事业。2010年,奥林巴斯将每年十月定为“爱胃月”,通过公益宣传,帮助公众树立肠胃疾病“早发现、早诊断、早治疗”的“三早”理念,消除大家对于内窥镜检查的恐惧,形成积极主动的健康观。2015年,奥林巴斯以“胃·爱的轨迹”轨迹跑开始,展开了以运动唤醒公众健康意识的公益创新之路。

通过正面内镜检查市场教育,根据最新问卷结果反馈,愿意定期接受肠胃检查的调查者从2015年的27%提升至今的64%,实现了质的飞跃。与此同时,从公众对奥林巴斯的品牌认知度仅有3%,对内镜检查普遍缺乏正确认知,直至今日,奥林巴斯不断为社会提供新价值,始终致力于公益领域,依托自身资源优势,实现了奥林巴斯品牌“认知度”和“美誉度”的双重打造。

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(责编:雷蕾、周斌)

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