首页|热历史|史海钩沉|口述史|学者客厅|生活史|历史剧谭|重回历史现场|专栏
《国家人文历史》杂志|文史专题|资讯|文史视界|佛教文化|特别关注|文艺大家|读书
热 词太平天国 甲午战争 萧红 越南排华 大老虎 核潜艇 胡耀邦 毛泽东 林彪 蒋介石 斯大林
人民网>>文史>>人民眼光>>聚焦>>文化纵览

文化中国更名“阿里影业” 前路还有五个坎

2014年06月26日09:13    来源:人民网-文史频道    手机看新闻
打印网摘纠错商城分享推荐           字号
昨天(6月25日文化中国传媒发布公告,确认阿里巴巴对公司新股认购事项已于2014年6月 24日完成,这也标志着阿里巴巴集团对文化中国股份的认购正式完成,成为该公司第一大股东,持有该公司股份近60%。继而,文化中国传媒将更名为“阿里巴巴影业”。

【人民眼光6月26日综合报道】昨日,香港上市公司文化中国宣布,阿里巴巴对该公司的新股认购已完成。阿里以62.44亿港元投资获得59.32%股份,成为文化中国第一大股东。

在BAT三巨头中,阿里在影视行业的布局最广,如何用互联网的力量重构电影业,成为业界关注的焦点。

阿里系高管全面进驻

这一收购的消息早在今年3月就已经对外公开,完成收购整整用了3个月的时间,这期间,文化中国宣布将更名为“阿里影业”。

随着股权交易的完成,相关人事变动也尘埃落定。文化中国原董事会主席兼总裁董平将转而担任公司顾问,为期12个月,文化中国原有的2位执行董事、2位非执行董事均已辞任。

接棒的2位高管刘春宁、邵晓锋都来自阿里集团。刘春宁为阿里集团副总裁、阿里数字娱乐事业部总裁,曾一手打造阿里的“娱乐宝”产品。邵晓锋是阿里集团的首席风险官,曾任淘宝网副总裁、支付宝总裁等职。值得注意的是,影星李连杰也将担任新公司的独董。

阿里影视业布局超百度腾讯 目前,BAT三巨头已悉数“触电”。其中,百度的李彦宏投资了一家洛杉矶电影制作公司,腾讯则是由腾讯视频牵头,宣布“为虎添翼”计划,参与投资6部以上的国产电影。

相比之下,阿里在影视产业的布局最广。先是在今年3月推出了“娱乐宝”,首期参与投资了《小时代3》等多部电影,今年5月推出的娱乐宝第二期,又投资了5部电影。

阿里控股了影视公司文化中国,该公司曾参与投资2012年的票房冠军《西游降魔篇》,目前与柴智屏、王家卫、周星驰、陈可辛等著名导演和艺人建立了紧密合作关系,获得作品的优先投资权。此外,阿里还投资了华数传媒20%股份,投资优酷土豆18.5%股份(其中云锋基金投资2%)。

大数据降低影视投资风险

虽然当今影视行业大热,电影票房不断记录,中国也成为美国之外最大票房保障。但即使这样,影视投资依然还是项高风险行为,2013年盈利中国电影只占总数的8.16%,还是很触目惊心的。周日与爱梦娱乐的雷鸣兄讨论,了解到当今影视投资失败的很重要原因是主观意识过重。过去媒体报道某投资人眼光高明,总会冠以“某总一看剧本便知能不能大卖,当即拍板拍摄”。

这其实就是主观意识操作行为的具体表现。一个人或许可以凭借经验或许可以获得几次慧眼识英才的成功,但不可能永远把脉市场走向,了解新兴消费人群的喜好。

阿里投资影视有大数据的天然优势,阿里有全球最大的电商数据,可通过商品数据积累分析得出当下的流行趋势、主流观影人群的喜爱偏好、不同地域种族对某明星的看法……除此,阿里还有新浪微博等社交平台的数据,社交数据与电商数据打通可获得更加精准的数据支持。而有了数据支持,在整个剧本立项、演员选择、后期营销以及发行等方面都提供了策略支持。

有消息人士告诉记者,在某种程度上,阿里的确希望给电影行业带来一些不一样的东西,阿里介入的影响项目,会更加强调数据分析和用户参与。而这是互联网企业最大的财富。

以娱乐宝为例,娱乐宝初期并不会过多追求盈利目标,而是会更多考虑让用户在影视作品创作的前期、中期、后期都能通过各种方式参与互动。阿里还会通过娱乐宝的平台发掘新人,只要娱乐宝的用户愿意投资,新导演、新演员都有机会完成作品。

由于阿里已入股华数传媒,并且联合华数推出了天猫魔盒。业内人士认为,未来阿里影业的作品将可以将通过天猫魔盒等设备,将作品分发到电视、手机等更多平台。

分析:阿里还须面对影视制作五个坎

1.剧本坎

剧本乃一剧之本,剧本好坏直接关系影视最终的口碑与票房。虽然有大数据支持,但具体执行对于在影视方面缺乏实操经验的阿里依然挑战不小。

1)阿里可以采取现有淘宝的拍卖制度,为编剧们提供剧本拍卖与出售平台,好剧本直接挂网销售,影视公司竞价拍卖。有现有支付体系以及人气支持,淘宝做此水到渠成,阿里自然也可先下手为强拿到好剧本。剧本拍卖还可以使年轻编剧得到展现空间,避免过去由于信息不对称老编剧养年轻人做枪手编剧却不给于署名权的问题。

2)阿里财大气粗,可以重点签约知名编剧如郑晓龙、六六、孔二狗、宁财神等。通过名编剧提高影视知名度带动最终收益。钱对阿里不是问题,但此举最大挑战是文化人最看重的除了钱之外还有专业,阿里能否有专业团队与名编剧沟通协调是关键所在。

2.投资坎

如铁哥前文所说,钱对于目前的阿里都不是太大问题。且不论马云所在的史玉柱李连杰等的文化影视大佬圈子的资金支持,只是娱乐宝就可以解决影视一大部分资金问题。除此阿里有800万商家,如果将商品信息与影视作品能够完美有效结合(广告植入等形式),又可解决一大部分资金问题。

3.班子坎

如上文所说,专业性的团队对于目前的阿里是短板,如何能迅速拉起一支能拍摄能发行能营销的队伍是最为关键的。如何能打造一支阿里系的名导演名演员是整个班子的重头,可以预见近期影视界的挖角风暴又要开始了。

4. 发行坎

发行是一部电影能否真正盈利的最关键部分,阿里影视初出茅庐能否赚钱全靠发行了。笔者认为,线下部分自然不用担心,对于阿里巴巴,传统线下影院发行已不是重点。线上才是,有客厅的华数牌照、天猫盒子,有阿里互联网电视,pc以及移动端有优土。整合好以上资源基本问题不大。

5. 影视衍生品坎

影视衍生品一直是中国电影最大短板,印象中衍生品做的最好的是喜羊羊,而电影院橱窗内国外大片衍生品琳却琅满目。之前做不好是因为影视公司以电影院线下映为工作终结点,最多延伸到卖视频网站,自身也无衍生品相关生产设计资源。诸如此类原因,阿里影视应该是与商家走的最近的影视公司,生产企业可以从剧本立项开始参与衍生品的设计与销售,成为中国影视新的利润增长点。

 

延伸阅读:

阿里巴巴

影视娱乐产业布局

1.影视投资产品“娱乐宝”

2.收购文化中国59.32%股份

3.投资华数传媒20%股份

4.投资优酷土豆18.5%股份

5.收购虾米音乐

(综合整理自新京报、虎嗅网报道)

 

分享到:
(责编:李彤、王嘉伟)

更多>>