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是什么吸引阿里12.5亿美元投资央视曝光后的饿了么?

2016年04月14日10:04    来源:人民网-文史频道    手机看新闻
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饿了么外卖平台在3.15央视曝光之后,有人断言,“死定了”。并分析,外卖平台兴起时,美团和百度外卖大肆抢占商家入驻,饿了么剑走偏锋选择了一昧做大市场,疏于管理的让许多三无饭店入驻,随着央视曝光后,饿了么已没有精细市场的能力,如果要东山再起,只能不断融资,砸钱去赢得市场,可是很显然,谁会去投一个风口浪尖上的项目呢?时隔不久,这个“胆大”的投资者就出现了——4月13日,饿了么对外宣布与阿里巴巴及蚂蚁金服正式达成战略合作协议,获得12.5亿美元投资,再次刷新全球外卖平台单笔融资金额最高纪录。

在这12.5亿美元的投资中,阿里巴巴投资9亿美元,蚂蚁金服投资3.5亿美元。据悉,融资后,饿了么公司仍保持独立的运营和发展,除了饿了么管理团队的4人外,蔡崇信将加入饿了么董事会。

这是一场蓄谋已久的投资

其实这次的投资并不是偶然的,据透露,早在今年2月底,阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信在饿了么融资协议书上签字。

随后这个消息也由饿了么A轮投资人、金沙江创投董事总经理朱啸虎证实。“阿里投资饿了么,口碑外卖将由饿了么提供运营支撑,由张旭豪负责。经过七轮融资的饿了么股东较多,签字还需要一点时间。”3月3日,朱啸虎在接受媒体专访时说。

其实张旭豪的内心一直想坚守一个底线,那就是独立。因为张旭豪很清楚,“公司业务依赖资本,资本的话语权就会很高。”而且经过七轮融资,饿了么身后已经集结大量投资人,是否拿阿里的钱,内部也曾有过反对声音。“饿了么的股东比较复杂,比如腾讯、京东、大众点评是一个利益集团。关键就在于,是继续参与投资还是马上卖掉,投资人最后都是配合的,这个阶段要讲格局。”

但是美团和大众点评的合并让张旭豪感受到前所未有的压力,“美团和点评合并后的新公司马上就能融很大一笔钱,饿了么如何在资金上不落下风,对我来说的确是一件很难的事。”

同时,阿里给出的条件让张旭豪无法拒绝,“12.5亿美元,阿里不愿找跟投机构,自己全买了。”2015年12月17日,阿里巴巴和饿了么签署投资框架性协议,阿里巴巴投资饿了么12.5亿美元,获得投资后,饿了么估值超过45亿美元。

是什么吸引了阿里如此“大手笔”?

2015年,阿里与蚂蚁金服共投60亿元重启口碑,并调来蔡崇信任董事长。随后,新口碑完成投资生活半径、点我吧,还与西贝、海底捞、外婆家等餐饮公司达成投资意向。

不过即使阿里手握滴滴快的、淘宝电影、去啊等几大块O2O业务板块,但唯独在外卖领域是空白的,据朱啸虎说,“阿里曾经比较犹豫,一直想自己做,但没做起来。”

阿里和美团之间的恩恩怨怨早已是人尽皆知,“美团抢走支付宝指示牌,撕毁宣传海报,要求商家停支付宝才能和美团继续合作”等消息铺天盖地,尽管美团官方强调是个别行为,但美团和阿里的嫌隙加剧。

而根据易观智库数据显示,国内餐饮外卖市场规模从去年12月数据来看,饿了么、美团外卖和百度外卖的市场占比分别为33.4%、32.9%和19.6%。

因此,即使刚刚经历了央视曝光风波的饿了么,在行业内仍存在着一定的市场地位,同时也拥有庞大的B端及C端用户,这时,阿里的目光转向饿了么水到渠成。

12.5亿够“饿了么”烧多久?

据悉,在达成战略合作后,饿了么与阿里巴巴及蚂蚁金服还将在多项业务上进行深入合作:一是手机淘宝、支付宝将与饿了么进行合作,支持饿了么为更多用户提供优质外卖服务;二是口碑平台的外卖服务也将由饿了么提供运营支撑;三是阿里巴巴与饿了么在云计算和地图服务领域亦会展开合作;四是蚂蚁金服将与饿了么形成密切合作。饿了么平台的中小商户、众包配送服务商及个人,可获得蚂蚁金服提供的金融服务。而芝麻信用也将为饿了么提供深度服务。

而口碑平台的外卖业务是否由此会并入饿了么?口碑平台表示,外卖业务仍然在口碑平台,仅仅是外卖业务的后端运营交给饿了么而已。

和传统行业不同,互联网是先烧钱再赚钱的行业,O2O领域更是如此。外卖平台的成长更是补贴和烧钱的产物,但这确实能够换来用户数量的快速增长,以及用户粘性的不断提高。

比如,今年年初刚获得33亿美元融资的“新美大”近日“缺钱”的传闻不绝于耳。烧钱的速度到底有多快?2015年7月美团融资之后,当时就有媒体报道称,“美团外卖从2014年9月份开始,每月补贴额就将近2亿人民币。但是到了2015年,根据知乎爆料者引述美团最新一轮融资的接洽者的话,美团上半年每月烧钱的额度,很可能已经增至6亿。”

而即使背靠百度这颗“大树”的百度外卖在去年年底也流出了融资计划书,开启百度外卖的B轮融资。

有业内人士分析认为,外卖行业虽然市场空间大,但是互联网外卖平台都不挣钱,平台之间的竞争手段还是烧钱,而支撑生存下去的能力就是“比耐力”,资本决定谁能笑到最后,而外卖行业三巨头鼎力之说为时尚早,2016年的市场或将决定谁去谁留。

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(责编:张文晖、刘江)

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