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上海迪士尼催热旅游经济,深挖百年迪士尼疯狂吸金之道!

2016年06月17日09:35        手机看新闻
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经济学上有一个现象叫“迪士尼效应”。经济越萧条,失业人数越是上升,假期越是延长,迪士尼的客人就越多,娱乐业也越发达。相反,在经济上升期,人们疲于奔命,反而少有娱乐时间。有人认为,中国现在经济低迷,民间投资不振,不但不是上海迪士尼的不利因素,反而是一个很好的时机。回顾历史,迪士尼正是崛起于大萧条时代,并多次展现出了强大的反经济周期能力。 

近日,从14日开始为期3天的上海迪士尼乐园开幕庆典系列活动吸引了近千名嘉宾前来感受迪士尼的无穷魅力。虽然在此之前上海迪士尼“天价”门票引起消费者吐槽,但这丝毫不影响它受欢迎的程度,而其周边的两家酒店整个6月份没有空房的现象则充分可见其火爆程度。

但是如果你认为迪士尼赚钱仅仅依靠售卖门票那就大错特错了,迪士尼2015财年显示,迪士尼总收入约合人民币3457.6亿元,净利润约合583.37亿元人民币。规模超过中国三大互联网巨头腾讯、阿里和百度(BAT)总收入之和。甚至有人明确表示,深陷L型谷底的中国经济需要“迪斯尼经济学”。那么迪士尼的经营之道是什么?又是如何让这些卡通形象成为疯狂吸金的IP而经久不衰?上海迪士尼的开业,将为中国经济带来哪些变化?

去趟迪士尼乐园要花多少钱?

既然是围绕上海迪士尼乐园展开的深挖,那么,我们首先算一算一家三口去趟上海迪士尼要花多少钱呢?

上海迪士尼提供平日票和高峰日票,平日票为人民币370元,高峰日票499元,盛大开幕期(2016年6月16日至30日)票价499元;儿童、老年人和残障游客享受七五折优惠,婴幼儿可免票入园;购买两日联票,可享受总价九五折优惠。

常规门票370元(非周末),目前看比其他迪士尼乐园要便宜,一家三口门票仍要超过1000元。

游客持一张上海迪士尼乐园的门票,可全天体验乐园内所有的游乐项目和娱乐演出。但主题乐园外购物餐饮娱乐区,如华特迪士尼大剧院上演的百老汇音乐剧《狮子王》,则需单独购票。

上海迪士尼乐园的餐饮定价到底算不算贵?多名游客反映,乐园餐厅的价格和上海市区同类餐厅相比确实略贵,与境外其他迪士尼乐园持平。上海迪士尼乐园里的餐厅大部分都是快餐厅,多名游客反映,人均消费100元左右。除了快餐厅,上海迪士尼乐园里也有点餐式的餐厅,比如奇幻童话城堡里的皇家宴会厅,人均消费在200-300元。

除了拍照片,还要有纪念礼品。上海迪士尼的大门和公主城堡之间,遍布琳琅满目的礼品店,有个迪士尼旗舰店,纪念品价格大多上百元。

有游客在微信朋友圈晒出账单:“按2大1小家庭出游来算,门票就要1000多块钱,要是再在那里住上一晚,加上交通费、餐费,还有买零食、玩具的费用,基本少不了2000块。”

当然,并不是所有的迪士尼乐园都是稳赚不赔的,比如香港迪士尼。香港迪士尼乐园自2005年开园后持续多年亏损,直到2012年才首次实现盈利。但好景不长,2015年再次陷入亏损,当年亏1.48亿港币,营业收入51.14亿港币,较上年明显下跌。当然,香港迪士尼的账面亏损主要是因为巨额投资带来的折旧费用和财务成本。

主盈利来自整个文化产业链

其实,迪士尼的主营收结构包括电视和网络业务、迪士尼乐园度假村、电影娱乐三个主要板块,营收占比分别为44%、30.8%、14%。另外的衍生品和互动游戏也是一个重要来源,占比约为11.2%。

由此看来,最吸引游客的迪士尼乐园并不是主要收入来源,其盈利仍然来自整个文化产业链,不断从核心IP中掘金。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在媒体采访时认为,迪士尼成功的秘诀在于不断演进原有的经典形象,再加入新的故事情节,与时俱进地去贴近用户。尽管一些卡通形象都是在几十年前便存在,但是加了新的元素进去以后,它又能受到新的用户喜爱。

同时,在打造IP的模式上,从定位、创意到推广再到管理,迪士尼都有一整套自己的逻辑。“它的企业文化倡导的就是娱乐和快乐,这一基因决定了它的商业模式。”

当然,它的发展模式不仅仅是线下,还有线上。今年上半年,随着上海迪士尼乐园开园的不断临近,迪士尼系列电影《星球大战:原力觉醒》、《疯狂动物城》和《美国队长3》也先后在国内院线上映,保持了持续不断的热度。

官方公开数据显示,《疯狂动物城》在全球获得逾9亿美元票房,《奇幻森林》票房达7.8亿美元,《美国队长3》在不到两周时间全球获得6.73亿美元票房。

因此,迪士尼第一季度的财报尽管没有达到华尔街预期,但是影视业务收入同比还是增长了22%,营业收入则同比增长了27%。其他的公园度假区、电视、游戏等板块的收入,增幅则较为缓慢。

上海迪士尼能为我国经济带来什么?

本次上海迪士尼的开业,不少企业家和专家认为,迪士尼的到来,从世界投资和消费增长、经济社会发展,以及中国的持续扩大开放来看,都是一个积极的信号。

“迪士尼在上海的建设,是新型城镇化的关键一笔,其对当地的环境改造、旅游及其服务业的培育、创造就业等,都有深远影响。”上海财经大学旅游管理系教授何建民说。

5月7日起为期约一个月的迪士尼乐园内部测试,吸引超过50万游客参与,抵达度假区的人数约100万人次。

华特迪士尼公司高层认为,亚洲市场,特别是中国市场足够大,迪士尼的发展规划立足长远,不因短期经济波动而变化,因此中国市场完全可以容纳多座迪士尼度假区。

“中国消费者的观念不断更新,中等收入群体增加,市场也不断成熟,尽管世界经济会有所波动、起伏,但中国整个消费经济的方向是强势的。”英国唯泰集团中国区首席执行官马克·伊斯莱尔说。作为迪士尼项目在巴黎的合作伙伴之一,唯泰集团近年也加快了在华投资建设。

何建民分析,迪士尼的机遇,不只是中美商业合作的机遇,也不只是中国百姓消费的升级机会,更是“世界工厂”和“世界供应链”上的巨大机遇。

相关数据显示,近年,为筹备上海迪士尼开幕,迪士尼至少为中国长江三角洲地区直接新增上万个就业岗位。

“越来越相互依存的全球经济环境,中国持续的扩大开放,促使一个在中国的现代服务业项目,可间接产生服务世界其他国家和地区的就业机会,乃至孕育出无限创意。”上海社科院经济研究所副所长张兆安说。

(综编自新华社、21世纪经济报道、和讯等)

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(责编:张文晖、刘江)

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