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坚持多元并举 提升媒体传播能力

范易

2017年07月12日16:44        手机看新闻
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党的十八大以来,习近平总书记从党和国家事业发展全局和战略高度,就新闻舆论工作发表了一系列具有重大现实意义和深远历史意义的重要讲话,提出了许多富有创见的新思想新观点新论断新要求。作为边境省区媒体,学习贯彻落实习近平总书记治国理政新理念新思想新战略,就是要以习近平总书记系列重要讲话精神为指引,不断增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识,把坚持正确舆论导向贯穿新闻舆论工作全过程,坚定文化自信,多元并举,内宣外宣并重,全面提升区域传播能力。

唱响主旋律 传播正能量

习近平总书记强调,党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事。作为媒体人,我们必须以总书记重要讲话为遵循,牢记职责使命,矢志改革创新,不断增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

近年来,广西人民广播电台紧紧围绕自治区党委、政府中心工作,全面整合广播、两微一端、网站、期刊、多语种落地节目等传播平台和资源,多形式、全方位开展迎接党的十九大、营造“三大生态”、实现“两个建成”“一带一路”“美丽广西·乡村建设”等主题宣传,在重要新闻栏目《广西新闻》和《广西新闻联播》中相继开设“加油鼓劲 腾跃广西”“治国理政新思想新实践”“认真学习贯彻总书记视察广西重要讲话精神 以优异成绩迎接党的十九大胜利召开”“砥砺奋进的五年”等专栏,鼓士气、鼓干劲、聚力量、促发展,不断提高新闻宣传的有效性和针对性,努力为推动广西经济社会发展营造良好氛围。特别是在习近平总书记视察广西期间,推出了“构建‘一带一路’有机衔接的重要门户”专栏,以走转改的形式,派出记者深入全区各地,聚焦发展变化,报道党的十八大以来广西各领域建设成就,尤其是经济建设、扶贫开发、民生关切等领域取得的重大进展。

通过频率专业化、类型化改革,打造了广西第一家全天24小时纯新闻频率,以15分钟为一单元,对区内外新闻事件进行轮盘式报道,关注社会热点,关注民生资讯,正确引导舆论,疏导公众情绪,弘扬社会正气。事实证明,我们的新闻改革路子走得不错,倡导“及时、准确、公开、透明”的频率理念受到市场的认可和听众的欢迎,收听率不断攀升。如今,“我们只做新闻”“新闻无处不在”“追踪新闻背后的新闻”已经成为耳熟能详的口号。

创新合作传播 打造外宣品牌

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调,要加强国际传播能力建设,增强国际话语权,集中讲好中国故事,同时优化战略布局,着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。这一重要论述对新时期的对外宣传工作提出了新的要求。

广西地处中国-东盟的前沿,媒体如何围绕履行广西“三大定位”新使命,全力服务广西构建“四维支撑、四沿联动”新格局,是一个值得思考的问题。从广西人民广播电台与东盟国家媒体开展的合作实践看,应探索出一条依托外宣品牌开展合作传播的新模式。通过节目交换、合办频率频道、合作办刊、联合打造大型外宣活动品牌等创新模式,与东盟各国广播电视媒体开展全方位合作,打造了《中国剧场》《中国动漫》《中国广播剧场》《荷花》杂志等系列对外宣传品牌,更好地传播了中国声音,提升了中国形象。

2017年6月14日,广西人民广播电台与缅甸国家广播电视台正式签署《中国电视剧》栏目合办协议。这是中国媒体与缅甸国家广播电视台首次以固定时间、固定栏目合作方式开办电视栏目。缅甸成为广西人民广播电台与东盟各国电视媒体开展影视剧译制合作的第三个国家。《中国电视剧》是广西人民广播电台继2014年起分别与柬埔寨国家电视台、老挝国家电视台合办《中国剧场》《中国动漫》电视栏目以来,与东盟国家主流媒体合办的第5个电视栏目。这种借助对象国国家级电视主流媒体进行联合译制推广的本土化模式,使中国影视剧及中国动漫受到当地民众高度关注和好评。2016年,《中国剧场》被列入中宣部、国家新闻出版广电总局“丝绸之路影视桥工程”重点项目。

为全面深化与东盟各国广播电视媒体的合作,2015年起,广西人民广播电台分别在柬埔寨、老挝、泰国设立工作站,在老挝建立译制站,常年派驻采编播译和技术人员与当地广播电视媒体同行一起办公、共同做节目、全方位开展合作传播。目前,广西人民广播电台正在与越南、泰国、马来西亚等东盟国家媒体商谈合作,力争把《中国剧场》模式推广至更多东盟国家。

打造中央厨房 推进媒体融合

习近平总书记十分注重媒体的创新融合,强调要形成立体多样、融合发展的现代传播体系;要强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。

当前,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化,广播人面临着前所未有的严酷挑战。传统广播如何抓住受众群、提升话语能力、加强舆论引导?唯有融合新媒体,融合移动互联网,特别是融合移动客户端。

广西人民广播电台现拥有国家一类新闻资质的网站——北部湾在线,8个官方微博账号,9个微信公众号以及微路、海豚FM和BBNEWS等3个移动端APP应用,实现7套频率的实时在线直播,月均访问量超过100万个IP。其中来自泰国、越南、新加坡等东盟国家的独立IP访问量近两万个。此外,各个频率的微信微博粉丝总数也过百万,在微博发布的新媒体影响力排行榜上位居前列。为加快媒体融合,2016年起,通过与阿基米德的合作,彻底打破了广播节目内容生产和传播运营的固有模式,迅速扩大广西人民广播电台优质节目在全国范围内的知名度与美誉度。在人民网研究院发布的2016年中国媒体融合传播指数报告中,广西人民广播电台的文艺广播、交通广播、新闻广播三套频率在中国广播电台融合传播百强榜中榜上有名,上榜频率数量在西部地区电台位列第一。

在数字技术日新月异,传媒边界快速消融的今天,新媒体和新应用层出不穷。而对于广播来讲,与其将各种新媒体视作竞争对手,不如主动拥抱新媒体,通过与新媒体之间的“软融合”,实现自身资源的重新配置和媒介功能的互补,最终与新媒体在同一媒介生态空间并驾齐驱,交相辉映。

为进一步加强融合传播能力建设,推进广播与新媒体深度融合、一体发展,下一步,将力争用一年时间,构建“中央厨房”。以整合新闻广播的采编资源开展融合传播试点,探索“中央厨房”式的内容生产流程,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的全面共享融通,推动新闻生产模式转型创新。通过“中央厨房式”采播系统实现电台各频率的记者编辑和全媒体的工作人员在同一平台上工作,利用统一的全媒体数据库和内容资源共享体系,策划、汇聚、生产和分发各类内容产品。

“不日新者必日退。”习近平总书记强调,做好宣传思想工作,比以往任何时候更加需要创新。作为地方媒体,要做好新闻舆论工作,同样必须把融合创新作为突破口。要抓住当前有利时机,从全局和战略的高度,深化认识,加快改革,不断增强新闻宣传的针对性、有效性和引导力。如此,方能赢得主动,赢得未来。

站在新的起点上,新闻工作者必须主动作为,锐意进取,坚持正确舆论导向,担当主流媒体责任,以改革创新的精神、奋发有为的状态不断前行,才能走向新的发展阶段,走向辉煌。

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(责编:阮浩冉、刘江)

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